Simbolička slika objekta, koja se zasniva na obradi informacija - ovo je koncept slike. Svake godine uloga slike u procesu utjecaja na svijest društva samo raste. Na masovnu svijest može se utjecati samo putem komunikativnih jedinica. Tipovi slika su zasnovani na mnogim sekundarnim faktorima.
Glavni sastojci
Svaku sliku karakterišu ustaljene karakteristike, koje se mogu podijeliti na:
- Biološka.
- Communicative.
- Društveno.
- Mitološki.
- Profesionalno.
- kontekstualno.
Svaki od znakova ima svoje karakteristike i karakteriše različite oblasti slike. U savremenom svetu su međusobno povezani faktori kao što su evolucija tipova imidža i odeće, podsvesti, ponašanja, izgleda, itd.
PR specijalisti
PR-specijalisti rade na kreiranju imidža. Njihov zadatak je da ostvare sve karakteristike u svim oblastima delovanja,kao da je verbalna, vizuelna, događajna sfera. Profesionalci u svojoj oblasti treba da znaju šta je koncept imidža, vrste imidža i imidža organizacije. Svaki od ovih aspekata je usko povezan.
Lično
Ova vrsta slike je slika osobe, skup karakteristika koje drugi percipiraju. Formiranje i razvoj imidža ovisi o sljedećim faktorima na kojima se temelji svaka percepcija osobe od strane drugih. Glavni su:
- Spoljni podaci, koji uključuju fizionomiju, izraze lica, motoričke sposobnosti, tembar.
- Ponašanje koje se zasniva na načinu i stilu govora, oblačenju, hodu i svemu što utiče na prvi utisak o čoveku.
- Karakteristike na osnovu društvenog statusa, obrazovanja i profesionalnih kvaliteta.
- Najvažniji faktor je samopercepcija. Opća slika i prihvaćanje osobe od strane društva u velikoj mjeri zavisi od toga kako osoba doživljava sebe.
- Slika koju su kreirali posrednici, koja uključuje medije. Takva slika fokusira se na ciljnu publiku, s kojom se ne očekuje direktna interakcija.
Imidž osobe zavisi od mnogih dodatnih i pratećih faktora.
Tipologija slike
Nauka poznaje tri tipologije slike: funkcionalnu, kontekstualnu i komparativnu. Svaka tipologija je zasnovana na vlastitim karakteristikama. Vrijeme je da razbijemo glavne tipove slika.
Funkcionalni pristup
Ova tipologija je zasnovana na funkcionisanju i uključuje sljedeće varijante:
- Tip ogledala je zasnovan na samopercepciji i našoj vlastitoj ideji o sebi i našim kvalitetima.
- Trenutni je zasnovan na tome kako drugi percipiraju sliku, takozvani pogled izvana. Ovo područje je od najveće važnosti u PR-u, jer nedostatak svijesti ciljne publike i pogrešan utisak utječu na imidž ništa manje od postupaka i stvarnih postupaka osobe. Osnova trenutne slike je situaciono ispravan tip.
- Poželjno je odraz naših težnji i ciljeva. Jasna demonstracija ovog tipa je opis organizacija i partija. Često takvi samoopisi odražavaju ono što bi trebalo postići u budućnosti.
- Imidž organizacije je korporativni. Zasniva se na reputaciji, uspjehu i postignućima, stabilnosti i postavljanju ciljeva.
- Multiple image počinje svoj rad u prisustvu nekoliko nezavisnih struktura i organizacija. Na primjer, to mogu biti aviokompanije čije se aktivnosti šire na mnoge zemlje i podržane su uniformnim simbolima, uniformama zaposlenih, bojama.
Ovi faktori su osnova funkcionalne tipologije.
Uporedna slika
Ova tehnologija se koristi za obavljanje komparativne analize karakteristika slike nekoliko objekata odjednom. Metoda uparivanja vam omogućava da identifikujete najuticajnije karakteristike tipa slike.
kontekstualni pristup
Složeno je, svaki od elemenata je međusobno usklađen. Svaka karakteristika ne bi trebala biti u sukobu jedna s drugom.
Tipologija unutar kontekstnog pristupa može biti sljedeća:
- Mitološki tip je zasnovan na vođi koji prati bilo koji mit i tradiciju u društvu.
- Strateški tip, koji se naziva i modelirani, uključuje stvaranje idealne slike od strane kreatora slika.
- Zatvoreni imidž podrazumeva da potrošač propisuje lideru one osobine koje on sam smatra neophodnim. Ovu vrstu slike su vođe koristile nekoliko vekova.
Lični ili pojedinačni imidž je svojstven političarima, umjetnicima, biznismenima, liderima mišljenja.
Korporativni imidž - kompanije, firme, preduzeća, stranke i tako dalje. Dijeli se na unutrašnje i vanjske. Potonje je predstavljanje organizacije od strane ciljne publike, društva u okruženju i u svijesti kupaca, konkurenata, medija itd. Ova slika nastaje iz vizuelnog, estetskog izraza. Djelovanje eksterne slike usmjereno je na one sa kojima je uspostavljen direktan ili indirektan kontakt.
Tipologija lične slike E. Sampsona
Istraživač razlikuje tri tipa u ličnom imidžu, koji se zasnivaju na kombinaciji spoljašnjih i unutrašnjih faktora. Postoje vrste imidža: slika o sebi, potrebna i percipirana. Ova tipologija ne zavisi samo od stava prema sopstvenom „ja“, prema sebi, kao ličnosti, već i o odnosu premastrane drugih ljudi, kako u stvarnosti tako iu željenoj manifestaciji.
Percipirana slika
Ova vrsta odražava kako se ljudi oko nas ponašaju prema nama. Ova karakteristika se smatra vrlo subjektivnom. Često ne znamo šta drugi ljudi misle o nama. Uvijek je teško reći kako se društvo odnosi prema čovjeku u stvarnosti, šta kaže u stvarnom životu.
Potrebna slika
Ova vrsta je prilično važna, jer svaka profesija, bilo koja djelatnost zahtijeva od svojih predstavnika određene imidž karakteristike, određeni model ponašanja. Čak i odeća igra važnu ulogu. Na primjer, uniforma vojske, sudske haljine, krune kraljeva - takvi elementi odjeće ukazuju na odnos osobe prema određenoj profesiji, obavezuju ih da obavljaju određenu društvenu ulogu. I svaka od ovih profesija ima potreban skup pravila ponašanja, simbola. Ovo je suština tražene slike.
Karizmatična slika
Osnivač ovog pravca u definiciji može se smatrati Maxom Weberom, on je taj koji je u opticaj uveo koncepte kao što je karizma. Smatrao je da se harizmatičnim vođama pokorava jer vjeruju u njih, dok "vođa" treba da živi od onoga što radi. Mora imati sljedbenike i odane sljedbenike. Vođa mora biti žedan da "radi svoj posao", inače je sujetni nadobudnik. U savremenom svijetu situaciju komplikuju mediji, a posebno internet i televizija. Održavanje harizme je dovoljno teško. Karizma je sada data lideru uako je što je moguće više otvoren za svoju javnost. Međutim, svaka greška može dovesti do štetnih posljedica. Odličan primjer je predsjednik ili pop zvijezde.
Zatvorena slika
Ova vrsta je bila posebno popularna za vrijeme Sovjetskog Saveza. Svaka osoba je mogla smisliti one karakteristike koje smatra uvjerljivim za sebe. Poput rupe bez dna, mogao je sve uzeti u sebe. I, kao što je praksa pokazala, ako publika ima manje informacija, tada lider u njihovim očima izgleda značajnije i teži. Ova vrsta ljudske slike već gubi uticaj i ustupa mjesto otvorenosti.
Tipologija po oblasti djelatnosti
Važno područje dijeljenja slika je aktivnost koja ovisi o različitim društvenim kontekstima u kojima se slika formira. Razlikuju se sljedeće vrste:
- Politička.
- Poslovna slika.
- Mediji.
- Slika organizacija.
- Slika zemlje.
Svaka od njih ima svoj sadržaj, mehanizam formiranja i uticaja, kao i različite oblike ispoljavanja.
Nažalost, nisu svi menadžeri, organizacije i zaposlenici svjesni važnosti i utjecaja imidža. I, kao rezultat toga, gube na takmičenju. “Imidž nije ništa, žeđ je sve” je fundamentalno pogrešan pristup uspješnoj aktivnosti.
