Pionir u proučavanju ograničene racionalnosti je Herbert Simon. Naučnik je dao zaista neprocjenjiv doprinos nauci i dobio je Nobelovu nagradu za ekonomiju 1987. godine. Šta je koncept ograničene racionalnosti?
Koja je poenta
Za početak, da biste razumjeli značenje modela ograničene racionalnosti, možete jednostavno reproducirati proces kupovine u svojoj glavi. U prosjeku, osoba obiđe nekoliko radnji kako bi uporedila cijene, ali obično ne više od tri ili četiri. Zašto gubiti vrijeme? I malo je vjerovatno da ćete početi detaljno proučavati asortiman u trgovinama širom zemlje kako biste saznali sve moguće ponude. Ali mogli biste mnogo uštedjeti tokom vaše analize! Ako generalizujemo ono što je rečeno, onda je ovo ograničena racionalnost. Odnosno, sklonost osobe da donosi odluke na osnovu proučavanja samo malog dijela primljenih informacija. Simonov koncept ograničene racionalnosti doveo je do mnogo korisnih istraživanja. Hajdemo ukratko o njima.ispod.
Koncept ograničene racionalnosti
Mnoge društvene nauke definiraju ljudsko ponašanje kao racionalno. Uzmimo teoriju racionalnog izbora, na primjer. Neke hipoteze sugeriraju da su ljudi hiperracionalni. To znači da nikada ne rade ništa što bi moglo štetiti njihovim interesima. A ovdje se, nasuprot tome, izlaže koncept ograničene racionalnosti, koji samo opovrgava ove tvrdnje i navodi da su u stvari apsolutno razumne odluke praktično nemoguće. Zašto? Zbog ograničenih računarskih resursa potrebnih za donošenje ovih odluka. Termin "ograničena racionalnost", kao što je već spomenuto, predložio je Herbert Simon, koji je posvetio knjigu studiji pod nazivom "Modeli mog života". Naučnik piše da se mnogi ljudi ponašaju racionalno samo djelimično - obično su emotivni i iracionalni. Drugi rad istraživača nam govori da uz ograničenu racionalnost u donošenju odluka, pojedinac ima problema sa formulisanjem i proračunom složenih zadataka, kao i sa obradom, prijemom i upotrebom različitih vrsta informacija.
Šta se može dodati klasičnom modelu racionalnosti
Simon je u svojim radovima dao primjere takvih pravaca u kojima se model racionalnosti dopunjuje onim faktorima koji su u skladu sa stvarnošću, a da pritom ne odstupaju od granica strogog formalizma. Ograničenoracionalnosti su sljedeće:
- Ograničenja vezana za uslužne funkcije.
- Analiza i obračun troškova prikupljanja i obrade primljenih informacija.
- Mogućnost manifestacije vektorske funkcije korisnosti.
U svom istraživanju, Herbert Simon je sugerirao da ekonomski subjekti koriste heurističku analizu u donošenju odluka, umjesto specifičnih pravila za primjenu optimizacije. Ovo je prvenstveno zbog činjenice da može biti teško procijeniti situaciju i izračunati korisnost svake akcije.
Šta slijedi iz ovoga
Renomirani naučnik Richard Thaler iznio je teoriju direktno vezanu za ograničenu racionalnost - o mentalnom računovodstvu. Ovaj koncept će odrediti proces vođenja evidencije prihoda i rashoda u ljudskom umu. Mentalno knjigovodstvo je višedimenzionalna definicija. Ovdje naučnici uključuju sklonost ljudi da stvaraju ciljanu štednju. To znači da osoba radije čuva štednju u nekoliko banaka, a najčešće su to obične staklene posude, a ne finansijske institucije, kako bi se moglo pomisliti. Vrijedi napomenuti i to da će osoba mirno staviti ruku u kasicu prasicu, gdje je pohranjena mala količina, nego u obližnju kutiju sa većom ušteđevinom.
Društvene postavke
Razumevanju teorije ograničene racionalnosti pomaže i ekonomska igra koju su izmislili naučnici, a koja ima neobično ime: "Diktator". Njegova suština je vrlo jednostavna,Čak se i dijete može nositi sa zadatkom. Jedan učesnik postaje diktator i raspoređuje dobijene resurse sebi i drugim igračima. Diktator lako može zadržati sav kapital za sebe, ali, kako pokazuje praksa, većina igrača i dalje dijeli sa svojim protivnikom. Istraživanja su pokazala da, u prosjeku, diktator dodijeli oko 28,4% svih resursa svom protivniku. Ova igra zorno demonstrira neku nedosljednost najčešćih ekonomskih modela: racionalna i sebična osoba bi bez sumnje uzela sve resurse za sebe bez dijeljenja s drugima. Odnosno, Diktator nam dokazuje da donošenje ekonomskih odluka zavisi od tako važne kategorije kao što je pravda. Dakle, studija je pokazala da pravičnost nije važna samo za određenu osobu, već za cijelu ekonomiju u cjelini.
Kako se to dokazuje u praksi
Može se dati jednostavan i relevantan primjer. Kompanije koje podižu cijene građevinskog materijala u područjima gdje se dogodila prirodna katastrofa apsolutno su racionalne sa stanovišta klasične ekonomske teorije. Međutim, u stvari, postoji ogroman rizik od pada pod val agresivnih kritika, uslijed čega će uslijediti ozbiljan pritisak javnosti. Ali čak i ovdje je nemoguće predvidjeti reakciju 100%. Sve zavisi od toga kako menadžment kompanije objašnjava svoje postupke. Ako povećanje cijena opravdaju velikom potražnjom, onda bura nezadovoljstva javnosti neće biti izbjegnuta. Ali ako govorimo o povećanim troškovima, onda kupci u većini slučajevaodnose se na povećanje cijene proizvoda s razumijevanjem, jer to već zvuči pošteno. Što je veoma važno za donošenje ekonomskih odluka.
Šta je sa problemima samokontrole
Verovatno se u životu skoro svake treće osobe desilo da se definitivno odluči na dijetu, ali se onda nekako iznenada našao u 12 uveče u otvorenom frižideru. Ili je odlučio da ustane ranije ujutru kako bi imao vremena da uradi više tokom dana, ali je na kraju otvorio oči tek u jedanaest - i opet je pola dana bilo u vodu… Poznato? Za takve postupke postoji ekonomsko objašnjenje. Richard Thaler je sugerirao da nas u takvim slučajevima ne kontroliše racionalni "planer", već lijeni "vršilac". Također je vrijedno napomenuti da na nivou intuicije osoba osjeća ovu kontradikciju između planera i izvršioca koji živi unutra. Iz tog razloga uvijek postoji potražnja za stvarima koje pružaju samokontrolu. Takva roba uključuje budilnike koji pokreću od svog vlasnika ili “pojedu” ostavljenu novčanicu ako nisu isključeni. Ova ljudska potreba je inherentna gotovo svima, a proizvođači od toga zarađuju sjajan novac.
