Ekonomija kao nauka, zakonitosti njenog funkcionisanja i regulisanja, principi razvoja su predmet naučnih istraživanja mnogih generacija naučnika. Da bi se razumjela ekonomija, izvođeni su eksperimenti, organiziran kolosalan rad, na osnovu kojeg su se rađale i umirale teorije, a ljudi su se svađali, osporavali jedni drugima ideje. Tokom dužeg vremenskog perioda razmatrani su svi mogući faktori koji utiču na razvoj društva i privrede. Razmatrani su stereotipi ponašanja, navike i obrasci potrošnje, proizvodnje, prihoda i štednje.
J. M. Keynes
Jedna od ovih teorija bio je kejnzijanizam, koji se zasnivao na radovima multidisciplinarnog naučnika i istaknute javne ličnosti J. M. Keynesa. Kejns je doveo u pitanje celokupnu ekonomsku misao ranog 20. veka, navodeći da ekonomija ne reguliše samu sebe, većnema težnje ka ravnoteži i prevazilaženju kriza. Prema naučniku, da bi se kriza prevazišla, neophodna je intervencija države uz pomoć monetarne i kreditne politike.
Formulacija zakona
Ova izjava je zasnovana na principima rada i razvoja ekonomskih procesa, odnosno prihoda, potrošnje, zapošljavanja. Ovi koncepti su povezani uz pomoć osnovnog Kejnsovog psihološkog zakona, koji je odražavao odnos između prihoda i potrošnje. Ova dva pojma bila su osnova za razvoj svih ostalih ekonomskih faktora.
Prema Keynesovom osnovnom psihološkom zakonu, kako prihodi rastu, raste i potrošnja, ali sporijim tempom. Autor je mnoge događaje analizirao u generaliziranom obliku i dobio jasno oblikovan trend, koji je kasnije izrazio u svojim spisima. Dakle, Keynesov osnovni psihološki zakon pokrivao je i koncept štednje, budući da primljena i nepotrošena sredstva stanovništva idu upravo u ovom pravcu.
Ekonomija i zapošljavanje
Uspjeh privrede, prema naučniku, postignut je samo ako je bila organizovana puna zaposlenost. Efikasna ekonomija je sistem koji donosi maksimalan iznos profita. Prema osnovnom Kejnsovom psihološkom zakonu, maksimalni profit se postiže pri punoj zaposlenosti, ako se ljudi slobodno odvajaju od novca. Puna zaposlenost je zauzvrat dostupna uz maksimalnu zaradu. Ispada tako začarani krug u kojem svi zavise od svakoga.
Psihološki aspekt potrošnje
Keynesov osnovni psihološki zakon opisao je uticaj psiholoških karakteristika ponašanja na makroekonomiju. Faktori koji se razmatraju predstavljaju reakciju pojedinaca na promjene koje se dešavaju u privredi. Ispostavilo se da su ove reakcije bile iznenađujuće tipične za ljude, što je omogućilo da se opiše pravac kretanja društva i privrede kada se dogode određeni događaji.
Ekvilibrijum ekonomije naučnici razmatraju kroz ponudu i potražnju, koje moraju uravnotežiti jedna drugu. Potražnja je formirana potrošnjom potrošača, koja se, pak, zasniva na psihologiji potrošača. Pristojan nivo potražnje koji privredi može dati podsticaj razvoju može se generisati samo ako potrošači troše sav prihod koji dobiju, iznova i iznova pokrećući ciklus finansijskih tokova u privredi.
Psihologija i štednja
Keynesov osnovni psihološki zakon potrošnje potvrđuje manje aktivnu dinamiku promjena u potrošačkoj potrošnji s rastom prihoda. Shodno tome, formira se određeni ostatak koji društvo ne dozvoljava nazad u ekonomiju. Ovo stanje čini uštedu.
Iznos štednje, kao i potrošnja, zavisi od visine prihoda. Ovo je prvi i glavni faktor koji određuje veličinu svih finansijskih transakcija.
Distribucija kapitala
Sklonost ka potrošnji i štednji, prema osnovnom psihološkom zakonu Johna Keynesa, određena je udjelomindikatori. Udio dohotka potrošača koji se troši na zadovoljavanje svakodnevnih potreba čovjeka i osiguravanje njegove životne aktivnosti ukazuje na njegovu sklonost potrošnji. Po analogiji, osnovni psihološki zakon Džona M. Kejnza definiše sklonost štednji kao deo prihoda potrošača koji se ne troši na potrebe, već ostaje u ravnoteži.
Naučnik je detaljno ispitao psihologiju rashoda i prihoda, pa je, da bi bolje argumentovao svoj zakon, uveo koncepte graničnih sklonosti ka potrošnji i štednji. Ovi koncepti ne razmatraju ukupan prihod, potrošnju i štednju, već iznos za koji su promijenjeni. Ostatak principa ostaje isti: uzimamo u obzir omjere udjela promjena u potrošnji i štednji u odnosu na iznos promjena prihoda.
Distribucija rashoda i štednje, osim prihoda, zavisi i od mnogih faktora koji utiču na ponašanje stanovništva. Prvi od njih će biti faktori cene (promene cene određenih neophodnih proizvoda direktno utiču na količinu potrošenog novca čak i ako obim ostane isti), zatim postoje faktori očekivanja (ljudi se psihički pripremaju za rast ili depresiju u ekonomskom okruženje, prilagoditi svoj stil potrošnje). Kreditni faktori su također važna stvar (mogućnost lakog uzimanja kredita ako je potrebno povećat će troškove, jer osoba neće uštedjeti "za svaki slučaj"). Već postojeće kreditne obaveze akumulirane u društvu neće doprinijeti povećanju troškova. Najvjerovatnije će stanovništvoaktivnije pokrivajte obaveze ako je nivo prihoda stabilan i pokazuje pozitivan trend, omogućavajući vam da zadovoljite dnevne potrebe i ostavite balans.
Osnovni psihološki zakon D. M. Keynesa dobio je pažnju i priznanje javnosti 30-60-ih godina dvadesetog vijeka. Tokom Velike depresije u Sjedinjenim Državama, bio je veliko otkriće koje je omogućilo dublje razumijevanje principa kretanja ekonomije, ponašanja pojedinca i cjelokupne populacije. Na osnovu radova naučnika stvoren je čitav naučni pravac, razvijene su preporuke za regulisanje privrede i upravljanje finansijskim tokovima na osnovu psiholoških faktora.
