Jedan od najznačajnijih u ponašanju pojedinca i velikih društvenih grupa je stabilan skup pojmova i značenja, u skladu sa kojima se gradi cjelokupno postojanje grupe ili pojedinca. Vrijednosna orijentacija je temeljna osnova postojanja svakog društva. Ovo je skup određenih početnih koncepata, koji ujedinjuje ljude u jedinstvene zajednice prema jednom ili drugom skupu karakteristika.
Ali društvo se sastoji od pojedinaca. A vrijednosna orijentacija je također skup koncepata prema kojima svaki pojedinac postoji u društvu. Odstupanje od općeprihvaćenih normi i vrijednosti društvo ne odobrava. Zajedničko vrednosne orijentacije su upravo duhovne veze koje veliku grupu različitih ljudi čine jednim narodom.
Položaj pojedinca u društvu u velikoj mjeri je određen vrijednosnim orijentacijama. Ovaj skup koncepata i principa ne može biti u sukobu s onima koji su općenito prihvaćeni u određenom društvenom okruženju.
Vrijednostna orijentacija je, u stvari, glavna karakteristika osobe. Pored ličnih kvaliteta, kao što je strast,harizma i kreativnost, ona je ta koja u velikoj mjeri određuje sudbinu i društveni potencijal svakog pojedinca. Nemoguće je potcijeniti značaj koji ima formiranje vrijednosnih orijentacija mlađe generacije. Bez određenog skupa osnovnih kvaliteta, osoba jednostavno neće biti uspješna, bez obzira koji put za sebe odabere. Ako osoba od djetinjstva ima potencijal lidera i zadužena je da postigne uspjeh po svaku cijenu, onda je velika vjerovatnoća da će osoba postići svoj uspjeh u životu. On će savladati sve prepreke i slomiti sve konkurente. Ukratko rečeno, vrijednosna orijentacija je sudbina. Od toga kako će se formirati, direktno zavisi budućnost čoveka i sve ono što će postići u životu: dobrobit, karijera, društveni uticaj.
Politika kao borba vrijednosnih orijentacija
Ništa drugo osim borbe vrednosnih orijentacija velikih grupa stanovništva za uticaj na društvo u celini, politika nije. Svaka zainteresovana društvena grupa aktivno pokušava da nametne svoje vrijednosne orijentacije cijelom društvu. Metodologija za takvu promociju može biti najraznovrsnija i nepredvidiva, ali u konačnici počiva na novcu i kontroli nad medijima.
Često se čuje da je jedino pravilo u ovoj borbi za vrijednosne orijentacije odsustvo ikakvih pravila. Najčešće, u sferi borbe za dominaciju, dva suprotstavljenapočeci: konzervativno-zaštitni i progresivno-liberalni. Naravno, religija, bez obzira na konfesiju, ne može stajati po strani od koncepta vrijednosti.
Sveštenici u različitim odeždama aktivno pokušavaju da kontrolišu situaciju i nametnu svoje vrednosne orijentacije čak i onima koji ih o tome ne pitaju.
